跨界汇流 行动电视打造新媒体蓝海

2019-08-29 申博知事

想看台湾之光王建民的比赛,无奈时间、地点却无法配合,苦恼身边没有电视吗?随着手持式行动电视的发展进入白热化,未来消费者只要打开手机,就能走到哪看到哪,再也不怕错过建仔的比赛了!

在数位汇流的趋势下,手机结合电视成为未来行动多媒体影音平台主流。根据国际市调预测,2011年行动电视市场预估将有超过80亿美元的产值,其中又以亚太地区的成长动能最大。台湾手机普及率高,几乎人手一机,更让众多业者摩拳擦掌,纷纷抢攻这块新兴市场。

如听闻NCC有意开放行动电视试播执照之后,就吸引无线广播电视业者,包括公视、中视、华视、台视等组成团队竞标;电信业者也不落人后,包括中华电信、远传、台湾大哥大、威宝电信也都纷纷参与各广播业者领军的团队。在终端产品的手机方面,也可见到国际手机大厂摩托罗拉,及国有品牌BenQ的身影。

让众多业者纷纷期待的原因在于,行动电视整合无线电视台、手机、电信及创意与内容产业,不仅被视为新媒体蓝海,也是各业者极欲掌握的机会。传统无线电视台将它视为崭新载具,可丰富服务项目;行动通讯业者将它视为「杀手级应用」,可额外增加营收;对内容及创意业者来说,更是绝佳的行动播放平台。由上所述,不难看出行动电视是电信业新兴营运概念—「电信三合一」服务(Triple Play)的最佳示範。

根据研究单位Informa Telecoms and Media的调查指出,截至2010年底,全球约有1.25亿用户会用手机看电视,未来像是互动频道、广告、球赛博奕、购物、即时投票与付费频道都是潜在的行动电视商机。此外,明年全球行动电视市场规模将增至5千万台以上,后年更加倍增至1亿台以上,其中,手机佔行动电视装置的最大宗,其次是电脑、车用装置等。

手持式行动电视市场不断扩大,让众多业者看好的商机主要有二,第一便是「广告营收」。业者可透过手机得知消费者喜好的节目类型为何,再分送不同广告给手机用户,加强分众广告效果。第二,便是让各家电信业者期待的「加值服务」,如用手机购物、收看电影预告片后直接透过手机买票,以及各种利用手机的行动商务服务。

但行动电视也面临二项重大挑战,首先便是规格不一。手机厂商因分处于不同国家,因此也发展出不同的标準,如亚太地区多以DMB技术为主,美国以Media FLO及DVB-H并行,欧洲则多採DVB-H,这些规格彼此也不相容。第二,行动电视的商业模式尚未明朗化。早期产业经验显示,电信业者、无线广播电视业者及内容供应者,可採取跨产业的结盟策略,创造新的营收模式。

以国外为例,MTV音乐台、CNN新闻频道及华纳音乐,已与行动电话营运商进行策略联盟,为手机用户提供量身订做的服务。迪士尼亦曾与ESPN合作,让手机用户收看体育赛事。电影公司褔斯製作每集一分钟手机短剧「24:阴谋」,已被翻译成六种语言,在全球30个国家和地区播送。台湾的行动电视营收分配,是否能如国外一般达成共识,进而开创一个新的产业价值链,还有待观察。

行动电视是数位汇流的最佳实例,诚如三星电信网路事业部总裁李基泰所表示,行动电视将大大地改变人类的生活型态,其最大的贡献,就是让未来的世界无所不在。面对这块尚待开发的市场,优良与丰富的节目内容将成关键,为不同客层量身订做专属节目,才能带动行动电视的营收成长。

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